科技时代_环çƒä¼ä¸šå®¶æ‚å¿—å°é¢æŠ¥é“:Google创新机器
  四月是硅谷的冬天。
  这个以盛产梦想和圆梦者著称的地方,有ç€å¸¸å¹´çš„强烈日照和好天气。直到冬天,迎æ¥çŸæš‚的雨å£ï¼Œç¡…è°·æ‰æ˜¯ç»¿è‰²çš„。
  “我为雨天表示æ‰æ„â€ï¼Œè°¢å°”盖·布林对æ¥è‡ªä¸å›½çš„客人说,仿佛他就是那个控制天气的人。å³ä½¿å¹¶éžå¦‚æ¤ï¼Œä»–ä»è¢«è§†ä¸ºè¿™ä¸ªæ˜Ÿçƒä¸Šæœ€ç¥žå¥‡çš„人之一:8 å¹´å‰ï¼Œè¿™ä¸ªé•¿ç€å¤§é¼»åã€å¨ƒå¨ƒè„¸çš„俄罗斯裔年轻人,和他羞涩的æ档拉里·佩奇,在ä¹é«˜çŽ©å…·å’ŒåŒ¹è¨çš„包围ä¸ï¼Œåˆ›é€ 了Google,然åŽå°†å®ƒå˜æˆæ–°ä¸–纪以æ¥æœ€å¤§çš„商业奇迹。
  这是åˆä¸€ä¸ªå…³äºŽåˆ›æ–°å¦‚何改å˜ä¸–界的故事。在å¤ç™»å ¡å‘明现代å°åˆ·æœ¯åŽä¸åˆ°500年,首度有一ç§æ–¹å¼æ˜¾çŽ°å‡ºç¼–织ã€åˆ†äº«å…¨ä¸–界所有的信æ¯çš„å¯èƒ½ã€‚如果说它和爱迪生å‘明ç¯æ³¡æœ‰ä»€ä¹ˆä¸åŒï¼Œå…¶ä¸€ï¼šå®ƒæ²¡æœ‰ç”¨25年时间æ‰æˆæ£æžœï¼Œå…¶äºŒï¼šå®ƒæ˜¯å…费的。
  虽然自信æ¯é©å‘½ä»¥æ¥ï¼Œæ¯éš”一段时间都会诞生一颗“超新星â€ï¼Œå¦‚1971年的英特尔ã€1980年的苹果ã€1986年的微软和1995年的网景,但Google是全çƒåŒ–和互è”网时代到æ¥åŽï¼Œç¬¬ä¸€å®¶å°†å·¨å¤§çš„ç ´åæ€§åˆ›é€ åŠ›ç»“åˆä»¥ç½•è§å•†ä¸šæˆåŠŸçš„å…¬å¸ã€‚这就让全çƒç½‘æ°‘ã€æŠ•èµ„者乃至åŒè¡Œç›®ç¹äº†å®ƒç”¨6个月时间将股价超过200美元,在接下æ¥5个月内å‡è‡³300美元,åˆç”¨äº†å¦å¤–4个月时间跃上了400美元的平å°â€”â€”å½“é€šç”¨ç”µæ°”ä»¬ä¸ºå°†è‚¡ä»·æ‹‰åŠ¨å‡ ç¾Žå…ƒè€Œè´¹å°½è‹¦å¿ƒï¼ŒGoogle的市值已ç»è¾¾åˆ°äº†1200亿美元,相当于雅虎与亚马逊ã€eBay的市值总åˆï¼Œæˆ–者ç¦ç‰¹æ±½è½¦+通用汽车市值之åˆçš„4å€ã€‚
  很大程度上,这ç§â€œç‹‚çƒâ€å¹¶éžæºäºŽGoogle的业绩(虽然那些数å—相当好看)ï¼Œè€Œæ˜¯å› ä¸ºå®ƒçš„ç¥žå¥‡ã€‚æ£å¦‚è¿‘å¹´æ¥å›½å†…å¦äººå¼€å§‹å°†å¾·å›½å¦è€…马克æ€Â·éŸ¦ä¼¯çš„å言“世界的祛é…â€(the disenchantment of theworld)通俗翻译æˆâ€œä¸–ç•Œä¸å†ä»¤äººç€è¿·â€ï¼Œéšç€æµæ°´çº¿ç”Ÿäº§å°†ä¸€åˆ‡ç‰©è´¨ä¹ƒè‡³å¤§ä¼—生活åŒè´¨åŒ–,人们对外界的好奇心就被磨平。
  而Google则æ°å¥½åœ¨æ‰®æ¼”一个多数ä¼ä¸šæ— æ„扮演的角色:æ¯æ¯ä»¥è‡ªå·±çš„æ–¹å¼æŒ‘战外界想象力的æžé™ï¼Œç»™ä¸–界带æ¥æƒŠå–œã€‚而其行动åŠæˆç»©åˆ™åœ¨ä¸åœæ”¹å†™ä¼—多商业规则:它æžå¤§æ”¹å˜äº†æ•´ä¸ªç½‘络业的商业模å¼ä¹ƒè‡³æ€è€ƒæ–¹å¼ï¼Œä¹Ÿå°†å¹¿å‘Šä¸šæŽ¨åˆ°å‡çº§çš„临界点,它甚至在一定程度上找到了将å¦é™¢æ´¾ç ”究方å¼å’Œå•†ä¸šç»“åˆçš„最佳手段。
  这让过去两年间,人们ä¸åŽŒå…¶çƒ¦åœ°é‡å¤è¿™æ ·ä¸€ä¸ªä¸“属硅谷的神è¯ï¼šä¸¤ä¸ªæ–¯å¦ç¦å¤§å¦è‚„业生,在车库里编出了全世界最好的æœç´¢å¼•æ“Žï¼Œå‡ å¹´åŽï¼Œä»–们æˆä¸ºäº†èº«ä»·ç™¾äº¿ç¾Žå…ƒçš„富豪,和比尔·盖茨最忌惮的竞争对手。
  å³ä½¿æ›´å¯Œæˆå‰§æ€§çš„讲述这一切已ç»è¶³å¤Ÿæœ‰å¸å¼•åŠ›ï¼Œã€ŠçŽ¯çƒä¼ä¸šå®¶ã€‹ä»å¸Œæœ›å›žç”一些新问题:在这个越å‘é‡è§†åˆ›æ–°çš„世界,Googleè¿™å°åˆ›æ„机器的è¿è¡Œæ–¹å¼æ˜¯å¦å¯è¢«å¤åˆ¶ï¼Ÿè€Œå®ƒçš„未æ¥é€šå‘何处?为æ¤ï¼Œè¿‡åŽ»ä¸€ä¸ªæœˆé—´ï¼Œæœ¬åˆŠè®°è€…在ä¸ã€ç¾Žä¸¤åœ°é‡‡è®¿äº†åŒ…括Google创始人ã€CEO和数ä½é«˜ç®¡ï¼Œä»¥åŠå¤§é‡ç›¸å…³äººå£«ã€‚
  “什么是互è”网业的下一件大事?â€æˆ‘问布林。这就åƒè¯¢é—®é²ä¼¯Â·è¿ªä¼¦â€œéŸ³ä¹çš„未æ¥æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿâ€ï¼Œå…¶å®žä½ åªæƒ³çŸ¥é“ä»–ä»€ä¹ˆæ—¶å€™æŽ¨å‡ºä¸‹ä¸€å¼ ä¸“è¾‘ã€‚
  布林站在那里,神情有些木讷,用带有些许俄罗斯å£éŸ³çš„英è¯è¯´ï¼šâ€œæˆ‘们å°è¯•å¾ˆå¤šäº‹æƒ…ã€‚å› ä¸ºæ— æ³•ç¡®è®¤ä»€ä¹ˆæ˜¯ä¸‹ä¸€é˜¶æ®µæœ€å—欢迎的产å“,所以我们å°è¯•å¾ˆå¤šå¸®ç”¨æˆ·è§£å†³é—®é¢˜çš„æ–¹å¼ã€‚â€â€”—抱æ‰ï¼Œé²ä¼¯Â·è¿ªä¼¦è¯´ï¼šâ€œç”案在风ä¸é£˜â€ã€‚
  三幅é¢å”
  在我们将è¯é¢˜æ·±å…¥ä¹‹å‰ï¼Œå…ˆå›žç”è¿™æ ·ä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼šGoogle是什么?
  显然,它是æœç´¢å¼•æ“Žï¼Œä½†è¿™å¹¶éžç”案的全部。很大程度上,Googleçš„æˆåŠŸæ£å› å…¶ä¸å°†è‡ªå·±æ‹˜æ³¥äºŽæŸä¸€ç§å®šä½ï¼Œä»Žè€ŒæŒ‰éœ€é…置出一套å¤æ‚体制。或许,这将æˆä¸º21世纪公å¸æ™®éçš„DNA。
  读解Google,需è¦ä»ŽæŠ€æœ¯ã€å•†ä¸šæ¨¡å¼å’Œç®¡ç†æ–¹å¼ä¸‰ä¸ªå±‚é¢å…¥æ‰‹ã€‚
  在它那强大的æœç´¢å¼•æ“ŽèƒŒåŽï¼Œé¦–先是一套尽å¯èƒ½è‡ªå·±å¼€å‘一切的技术体制。除了对外å‘布的产å“,它还开å‘了自己的æ“作系统(基于Ubuntu改善的Goobuntu)ã€æ•°æ®åº“和分布å¼è¿ç®—系统,甚至自己æ建æœåŠ¡å™¨ã€‚
  这ç§è¡Œä¸ºå¾ˆå®¹æ˜“引æ¥è¯¯è§£ã€‚早在2003å¹´12月,比尔·盖茨就在æµè§ˆGoogleçš„æ‹›è˜é¡µé¢æ—¶æ·±æ„ŸæƒŠè®¶ï¼Œè¿™å®¶æœç´¢å¼•æ“Žå…¬å¸åœ¨æ‹›è˜å¤§é‡æ“作系统设计ã€ç¼–译器优化ã€åˆ†å¸ƒå¼ç³»ç»Ÿç»“构设计ç‰é¢†åŸŸçš„工程师。这让他深感è¦è§‰ï¼šGoogle会对外å…è´¹æ供一套æ“作系统?
  å³ä½¿Google一å†å¯¹å¤–å¦è®¤å°†æŽ¨å‡ºè‡ªå·±çš„æ“作系统或æµè§ˆå™¨ä¹ƒè‡³ä¸ªäººç”µè„‘,æ¤ç±»ç–‘问从未消å‡ã€‚æ¥è‡ªã€ŠçŽ¯çƒä¼ä¸šå®¶ã€‹çš„å»ºè®®ï¼šæœ‰ä¸¤ä¸ªåŽŸå› è®©ä½ è‡³å°‘æš‚ä¸”æ置这ç§ç–‘问。首先,Google的愿景是“让全世界的网络用户éšæ—¶éšåœ°èŽ·å–所有所需信æ¯â€ï¼Œæ— 论生产PC还是æ“作系统都是对æ¤æ–¹å‘的一ç§å离。其次,跟比尔·盖茨针锋相对并ä¸æ˜¯ä¸€ä»¶æ„‰å¿«çš„事情(从Google的风险投资者到CEO到众多高层管ç†è€…,都ä¸ä¹ä¸Žå¾®è½¯ç«žäº‰å¤±è´¥çš„惨痛ç»åŽ†)。
  它真æ£éœ€è¦è¿™ä¸€ç³»åˆ—æŠ€æœ¯çš„æœ¬è´¨åŽŸå› ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å¹¿å—误解的关键,是Google在åšä¸€ä»¶IT历å²ä¸Šå‰æ‰€æœªæœ‰ä¹‹äº‹ï¼šæ建一套计算机系统,将全世界信æ¯æœé›†åˆ°ä¸€èµ·ï¼Œå¹¶è¿›è¡Œå¤„ç†ã€‚这一巨大的雄心,迫使其寻找å„ç§æ–¹å¼è®©æˆæœ¬æ›´ä½Žï¼Œæ•ˆæžœæ›´ä¼˜ã€‚比如,它把超过10万å°PC机改装为æœåŠ¡å™¨ï¼Œå…¶æˆæœ¬ï¼Œå¤§æ¦‚相当于外部è´ä¹°çš„1/3。
  Google的定ä½â€”—信æ¯å¤„ç†åŠåˆ†äº«â€”â€”æ ‡å¿—ç€ä¸€ä¸ªæ–°æ—¶ä»£çš„开始:这æ„味ç€ä¿¡æ¯å¼€å§‹åƒçŸ³æ²¹ã€é’¢é“ä¸€æ ·æˆä¸ºä¸€ç§èµ„æºï¼Œä¹Ÿæ³¨å®šäº†å…¶å•†ä¸šæ¨¡å¼ä¸ä¼šç‰åŒäºŽè½¯ä»¶å…¬å¸ã€‚2005年,Google的收入达到61亿美元,其ä¸99%以上æ¥è‡ªäºŽå¹¿å‘Šã€‚它所采用的将用户æœç´¢çš„关键è¯ä¸Žç›¸å…³å¹¿å‘Šä¸šåŠ¡é…对的广告å‘布方å¼ï¼Œè¢«ã€Šç´«ç‰›ã€‹çš„作者ã€ç½‘络è¥é”€å¤§å¸ˆèµ›æ–¯Â·é«˜æ±€ç§°ä¸ºâ€œ50å¹´æ¥ç¬¬ä¸€ä¸ªæ–°è€Œæœ‰æ•ˆçš„广告媒介â€ã€‚æ¤å¤–,它还将大é‡å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾åˆ°å¦‚美国在线和《纽约时报》的网站上,使其更åƒä¸€å®¶å…·å¤‡è§„模的网络广告代ç†å•†ã€‚
  至少目å‰çœ‹æ¥ï¼ŒGoogle在广告方é¢çš„探索ä»æœ‰å¾ˆå¤§ä½™åœ°ï¼šä»…美国的年广告投放é¢å°±è¾¾2500亿美元,其ä¸ç½‘络广告仅å 100亿。而且,网络å¯ä»¥çªç ´ä»»ä½•ä¼ 统广告å‘布方å¼ä¹‹å¤„在于,éšç€å¯¹ç”¨æˆ·ä¿¡æ¯çš„丰富,它就能找到真实的需求。
  “看看Myspace,éžå¸¸æœ‰è¶£ã€‚â€ä¸ä¹…å‰ï¼Œåœ¨æŽ¥å—Newsweekæ‚志采访时,Googleçš„CEO埃里克·施密特说。这åŒæ ·è®©å¾ˆå¤šäººè¿·æƒ‘:Google会看é‡ä¸€å®¶é’ˆå¯¹å¹´è½»äººçš„社区类网站?
  4月ä¸æ—¬ï¼Œæ–½å¯†ç‰¹æ¥åˆ°åŒ—京,《环çƒä¼ä¸šå®¶ã€‹ç‰¹æ„å°±æ¤å‘其询问:这是å¦æ„味ç€ï¼ŒGoogle羡慕Myspace拥有的丰富且深入的用户信æ¯ï¼Ÿä»–对æ¤å¹¶ä¸å¦è®¤ï¼šå³ä½¿Google并ä¸ä¼šå˜æˆä¸€ä¸ªMyspace,它至少会æœèŽ·å¾—更多用户信æ¯çš„æ–¹å‘努力,以更精准有效的投放广告。就在施密特åŠå…¬å¸ä¸€åŠä»¥ä¸Šçš„高管在北京å‘布ä¸æ–‡åå—“谷æŒâ€çš„第二天,Google推出了其日历功能GoogleCalendar,这个能让æ¯ä¸ªç”¨æˆ·åœ¨ç½‘络上撰写自己的日程安排的产å“,确有å¯èƒ½èŽ·å¾—åˆ«äººæ— æ³•ä¼åŠçš„ä¿¡æ¯ã€‚
  如果认为åŒæ—¶ç®¡ç†æŠ€æœ¯å…¬å¸ä¸Žå¹¿å‘Šå…¬å¸çš„混血文化是一件困难的事情,å†åŠ 上一些风险投资公å¸çš„åŸºå› å¦‚ä½•ï¼Ÿä¸Žä»¥å¾€ä½ æ‰€è§åˆ°çš„任何技术公å¸æœ‰æ‰€ä¸åŒï¼Œå®ƒåƒåµåŒ–å™¨ä¸€æ ·æ”¶é›†ã€ç”Ÿäº§æ¥è‡ªå„处的想法。它给予那些有好想法的员工足够的时间ã€ç»è´¹åŠäººåŠ›æ”¯æŒï¼Œè®©åˆ›æ–°è‡ªä¸‹è€Œä¸Šäº§ç”Ÿã€‚当一款产å“å–得巨大æˆåŠŸï¼Œåˆ›æ–°å›¢é˜Ÿç”šè‡³æœ‰æœ›èŽ·å¾—åƒä¸‡ç¾Žå…ƒçº§åˆ«çš„åˆ›å§‹äººå¥–é‡‘â€”â€”è¿™æ ·çš„å¥–é‡‘ä¸€å¹´ä¼šå‘3ã€4æ¬¡ï¼Œå› æ¤ï¼Œä¹Ÿæœ‰äººå°†Google称为“硅谷最奢侈的风险投资公å¸â€ã€‚
  管ç†åˆ›æ–°å·¥åŽ‚
  架构æ¤ç§ç‰¹æ®Šè‚Œä½“且让其è¿è½¬èµ·æ¥çš„,并éžæŸä¸ªæ°å…‹Â·éŸ¦å°”奇å¼çš„管ç†å¤§å¸ˆï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§çº¯ç²¹çš„创新气质。在2006å¹´4月BusinessWeek与波士顿咨询公å¸è”åˆå‘布的“全çƒæœ€åˆ›æ–°å…¬å¸â€æŽ’è¡Œä¸ï¼ŒGoogleå列次å¸ã€‚而在IT和技术类åŒè¡Œçš„评价ä¸ï¼ŒGoogle更是超越了苹果。
  需对这一认å¯ä½œå‡ºæ³¨è„šï¼šå³ä¾¿åœ¨ä»¥åˆ›æ–°ä¸ºé¦–è¦æŽ¨åŠ¨åŠ›çš„IT业,åšæŒåˆ›æ–°è€…并ä¸å¤šè§ã€‚那些实现çªç ´æ€§åˆ›æ–°çš„å…¬å¸ï¼Œæ€»ä¼šè¢«æŽ¥è¸µè€Œæ¥çš„低æˆæœ¬å¤åˆ¶è€…包围,并通常迅速败下阵æ¥ã€‚当然还有å¦ä¸€ç§å¯èƒ½ï¼šåˆ›æ–°å¸¦æ¥äº†å•†ä¸šä¸Šçš„巨大æˆåŠŸï¼Œä½†éšç€ä¼ä¸šè§„模的扩大,将创新与效率有机平衡的难度也就急剧æ高。æ£å› æ¤ï¼Œäººä»¬å€¾å‘于相信,é©å‘½æ€§çš„想法åªé›†ä¸äºŽå¹´è½»çš„å°åž‹å…¬å¸ä¸ã€‚
  这就让已ç»æ‹¥æœ‰6800å员工的Googleæ˜¾å¾—æ ¼å¤–ç‰¹æ®Šã€‚â€œä½œä¸ºä¸€å®¶å…¬å¸ï¼Œæˆ‘们已ç»æˆç†Ÿäº†â€ï¼Œå…¬å¸å‰¯æ€»è£çŽ›ä¸½èŽŽÂ·æ¢…耶称,“æˆç†Ÿçš„å«ä¹‰æ˜¯ï¼Œæˆ‘们ä¸ä¼šè½°ç„¶å€’塌。â€ä½†è¿™ä¼¼ä¹Žæ²¡æœ‰å¦¨ç¢å®ƒé¢‘ç¹æŽ¨å‡ºè®©äººæƒŠè®¶çš„作å“,比如Google地图æœç´¢ã€å¯Œæœ‰è¶£å‘³æ€§çš„Google金èžï¼Œç”šè‡³Googleç«æ˜Ÿã€‚
  ä¿æŒæ´»åŠ›çš„关键在于,Google的管ç†è€…æ„识到,既然管ç†ä¸€ä¸ªå¤§åž‹åˆ›æ„团队是困难的,为什么ä¸è¯•è¯•ç®¡ç†è®¸å¤šä¸ªå°è§„模的创æ„队ä¼å‘¢ï¼Ÿâ€œå½“我们有6åå·¥ç¨‹å¸ˆï¼Œä½ å¯ä»¥é€‰æ‹©ç»„建一个6人å°ç»„,或两个3人å°ç»„,我们å®å¯é€‰æ‹©åŽè€…â€ï¼Œæ¢…耶说。这æ£æ˜¯å‰é¢æˆ‘们所æ到的,Google有ç€é£Žé™©æŠ•èµ„å…¬å¸ä¸€æ ·çš„管ç†ã€æ¿€åŠ±æ–¹å¼ã€‚
  让这家“风险投资公å¸â€è¿è½¬èµ·æ¥çš„基础是,Google确信自己的员工都是最好的。æ£å¦‚全世界在过去一年内所看到的,为了将最好的工程师罗致门下,它展开了一场æžå¯Œé›„心的人æ‰æœç´¢è¡ŒåŠ¨ã€‚åœ¨è¿‡åŽ»å‡ å¹´é—´ï¼ŒGoogleçš„ç¡®æ¯å¹´éƒ½åœ¨å°†å‘˜å·¥æ•°é‡ç¿»ä¸Šä¸€å€ï¼ŒçŽ°åœ¨åˆ™ä»¥æ¯å‘¨è¶…过100å员工的速度引进新血。
  除了充分利用自己的炙手å¯çƒå®šå‘猎头,它还采用å„ç§å¯Œæœ‰åˆ›æ„çš„æ–¹å¼å¹¿æ’’网。如它曾在旧金山的101公路上放出一å—广告牌,写ç€ï¼šâ€œå¸¸æ•°e里出现的连ç»çš„第一个10ä½è´¨æ•°(first 10-digit prime found in consecutivedigits ofe).comâ€ã€‚这个没有任何æ示的广告,åªå¯¹é‚£äº›æ•°å¦å¤©æ‰å¼€æ”¾ï¼šä»»ä½•åšå‡ºè¿™é“题的人,登陆这个网站åŽï¼Œå°†ä¼šé‡åˆ°æ–°çš„æ•°å¦é¢˜ï¼Œé¡ºåˆ©å®ŒæˆåŽï¼Œä»–将获得å‰å¾€Googleé¢è¯•çš„邀请。Google还曾将一ç§åŒ…å«21é“难题的“Google实验室能力测试â€åˆŠç™»åœ¨ä¸€äº›ä¸“业期刊上,其ä¸åŒ…括解出“wwwdot-google=dotcomâ€è¿™ä¸€æ–¹ç¨‹å¼ä¸çš„æ¯ä¸ªæ•°å—,或者“用最多29个å—å†™å†™ä½ æ¥Google实验室åŽæœ€æƒ³åšä»€ä¹ˆã€‚â€
  甚至,它通过收è´é´é€‰äººæ‰(详è§è¾…表《买家Google》)。收è´æ•°æ®ç»Ÿè®¡ã€åˆ†æžå…¬å¸Measure Map时,Google与对方的æ¯å…¬å¸AdaptivePathè¾¾æˆè¿™æ ·ä¸€é¡¹å议:自己有æƒä»Žå¯¹æ–¹ç®¡ç†å›¢é˜Ÿä¸è˜è¯·ä¸¤äººã€‚åˆåŒè¾¾æˆåŽï¼Œå®ƒå¯¹AdaptivePath所有高级管ç†è€…é€ä¸€è¿›è¡Œäº†é¢è¯•ï¼Œæœ€ç»ˆæŒ‘出了自己最需è¦çš„两人。而当Google在澳大利亚收è´äº†ä¸€å®¶å«where2,å‘现其公å¸åˆ›å§‹äººæ‹‰ä¸å§†æ£®å…„弟之一的妻å是å¤å·´äººï¼Œä¸èƒ½è¿›å…¥ç¾Žå›½ï¼Œå¹²è„†è®©ä»–ä»¬åœ¨æ¾³å¤§åˆ©äºšè®¾è®¡ç ”å‘ä¸å¿ƒã€‚
  æ¤ç§ä¸é—余力的人æ‰å¸çº³ï¼Œè®©Googleçš„æ¯å员工都会津津ä¹é“于这家公å¸æœ‰å¤šå°‘“天æ‰â€ï¼šåœ¨ç¾Žå›½å›½å®¶èˆªç©ºå’Œå®‡å®™èˆªè¡Œå±€ç ”究了3年如何é¥æŽ§ç«æ˜ŸæŽ¢æµ‹è®¾å¤‡çš„å½¼å¾—Â·è¯ºç»´æ ¼çŽ°åœ¨Googleè´Ÿè´£æœç´¢è´¨é‡ï¼Œä¸€ä½å‰è„‘外科医生负责Googleçš„æœåŠ¡å™¨æ建,而一åç«ç®ä¸“家å‚与到广告业务的算法工作ä¸ã€‚甚至ç«ç‹æµè§ˆå™¨çš„主导者之一本·å¤æ°å°”ã€åœ¨å¾®è½¯è´Ÿè´£IEçš„äºšå½“Â·æ³¢æ–¯æ²ƒæ–¯ä¹ŸåŠ ç›ŸäºŽæ¤ã€‚而éšç€Google越æ¥è¶Šå›½é™…化,å„ç§æƒ³æ³•å·²ç»ä»Žä¸–ç•Œå„地涌æ¥ï¼š2006 å¹´3月推出的金èžé¡µé¢GoogleFinanceçš„å¼€å‘在å°åº¦çåŠ ç½—å°”å®Œæˆï¼Œæ¡Œé¢æœç´¢åˆ™æ˜¯ä¸€åå«åšçŽ‹å¿»çš„ä¸å›½å·¥ç¨‹å¸ˆæœ€æ—©å¼€å‘的。
  æ£å¦‚Google希望追求微型管ç†ç»“构,它还åšæŒè¿™æ ·ä¸€ä¸ªåŽŸåˆ™ï¼šäººæ•°å¢žåŠ 一å€ï¼Œå°±æ„味ç€åŒæ—¶æ“作的项目也è¦å¢žåŠ 一å€ã€‚
  自2003年以æ¥ï¼ŒGoogle一直在内部实行“70-20-10原则â€ï¼šå°†70%的力é‡æŠ•å…¥æ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡ï¼Œ20%的力é‡æŠ•å…¥ç›¸å…³ä¸šåŠ¡ï¼Œ10%的力é‡æ”¾åœ¨æŽ¢ç´¢ä¸šåŠ¡ã€‚在这一精力划分体系下,æ¯å工程师都有自己20%çš„æ—¶é—´æ ¹æ®è‡ªå·±çš„爱好进行项目å°è¯•ã€‚虽然并éžæ‰€æœ‰äººéƒ½åˆ›æ„æ— ç©·ï¼Œä½†åªæ˜¯å¸®åŠ©é‚£äº›æœ‰æƒ³æ³•çš„工程师,已ç»å¯ä»¥è®©Google的管ç†è€…çœåŽ»ä¸å°‘微观å调的力气,这一制度更大的价值在于,这ç§è‡ªä¸‹è€Œä¸Šçš„创æ„生æˆæ–¹å¼ï¼Œæ•ˆçŽ‡æžé«˜ã€‚ä¼ ç»Ÿçš„åˆ›æ–°ç®¡ç†åŠžæ³•ä¸ï¼Œé€šå¸¸ç”±æŸä¸€ä¸ªè¶…级大脑设想好一套完整的创新方案,然åŽå¸ƒç½®ç»™å¾ˆå¤šäººåˆ†å¤´å®Œæˆï¼Œæœ€åŽæ•´åˆåˆ°ä¸€èµ·â€”â€”è¿™æ ·çš„æƒ³æ³•ä»Žä¸€å¼€å§‹å°±è¿‡äºŽå¤æ‚,而且æ“作过程ä¸çš„沟通æˆæœ¬ä¹Ÿå¾ˆé«˜ã€‚但如果是æŸä¸ªäººç‹¬ç«‹å®žçŽ°å…¶æƒ³æ³•ï¼Œå°±å…去了很多沟通æˆæœ¬ã€‚如Google最åˆçš„图片æœç´¢ï¼Œæ˜¯ä¸å›½å·¥ç¨‹å¸ˆæœ±ä¼šç¿ä¸€ä¸ªäººç”¨6个月时间æ建的,éšç€è¿™ä¸€é¡¹ç›®æˆç†Ÿï¼Œæ›´å¤šäººå†å‚与进æ¥ã€‚
  å³ä½¿Googleå°Šé‡æ¯ä¸€ä¸ªæ–°æƒ³æ³•ï¼Œå®ƒä»å¿…须度过三é‡è€ƒéªŒã€‚
  首先æ¥åˆ¤æ–其价值,或说负责决定将20%的时间由一个å°è¯•å˜ä¸ºä¸€æ¬¾äº§å“的人,是公å¸å‰¯æ€»è£çŽ›ä¸½èŽŽÂ·æ¢…耶。
  这个Google第20å员工,æ¯å‘¨ä¼šæœ‰å‡ 次时间å¬å–新的想法:那些最好的想法将在ä¸ä¹…åŽè¢«é€åˆ°å¸ƒæž—和佩奇那里讨论,然åŽå˜æˆäº§å“ï¼Œå®ƒä»¬è¿˜ä¼šè¢«åŠ å…¥åˆ°Googleçš„Top100任务列表ä¸ï¼Œä»»ä½•å‘˜å·¥éƒ½å¯ä»¥åœ¨å†…部网络上看到这一列表,甚至主动è¦æ±‚å‚与其ä¸ã€‚对那些有一些亮点的想法,她将æ供一系列建议,让对方完善。å³ä½¿ä¼¼ä¹Žå¹¶ä¸åˆé€‚转化为产å“的,她也ä¸ä¼šè¯´â€œä¸â€ï¼Œè€Œæ˜¯è¯´ï¼šâ€œçŽ°åœ¨è¿˜ä¸åˆé€‚â€æˆ–“还å¯ä»¥åšçš„更好â€ã€‚当然也有时,她会直接告诉对方:“我ä¸å¤ªç¡®å®šæˆ‘妈妈能弄明白这个。â€
  ç»å¥¹â€œè¿‡æ»¤â€ï¼Œå¸ƒæž—和佩奇就有足够的精力判æ–那些“下一件大事â€ã€‚当一个项目被é€è‡³ä»–们两人那里,工程师们会用æžå°½ç»†è‡´çš„æ•°æ®æ”¯æ’‘其想法。比如,有工程师测试å‘现,如果Googleåªæ˜¯æŠŠå¹¿å‘Šçš„å—å·åŠ å¤§ä¸€ç‚¹ï¼Œå°±èƒ½å¢žåŠ æ•°ä»¥åƒä¸‡çš„广告收入——Google内部的官方è¯è¨€æ°¸è¿œä¸æ˜¯â€œæˆ‘想……â€ï¼Œè€Œæ˜¯â€œæ•°æ®è¯´æ˜Žâ€¦â€¦â€ã€‚
  当然,并éžæ‰€æœ‰å¥½çœ‹çš„æ•°å—都打动两个创始人。ä¸ä¹æœ‰Google员工称,谢尔盖·布林ç»å¸¸åœ¨ä¼šåœ¨å¬å–报告时,éžå¸¸ç›´æˆªçš„问一å¥â€œè¿™èƒ½è®©ä¸–ç•Œå˜çš„更好?â€ï¼Œç„¶åŽå°†ä¸€äº›å¯ä»¥å¤§èµšä¸€ç¬”的项目放弃。如当有工程师建议在图片æœç´¢ä¸åŠ 上和图片大å°ç›¸ç‰çš„广告æ¡ï¼Œæ‹‰é‡ŒÂ·ä½©å¥‡é—®åˆ°ï¼šâ€œæˆ‘们还挣的ä¸å¤Ÿå¤šå—?â€å³ä½¿å·¥ç¨‹å¸ˆä»¬é¢„计将为公å¸å¸¦æ¥ä¸€å¹´8000万美元的收入,两个创始人ä»ä¸ä¸ºæ‰€åŠ¨ï¼šâ€œæˆ‘看ä¸å‡ºè¿™å¯¹æˆ‘们的用户体验有何改善。â€
  最åŽï¼Œæ˜¯å¸‚场å应。虽然Google的产å“å‡ä¸ºå…费,但æ¯æ¬¾äº§å“å‘布åŽï¼Œä»æœ‰éžå¸¸ç»†è‡´çš„产å“跟踪和分æžã€‚一款获得20%用户认å¯çš„产å“å¯ä»¥ç§°ä¸ºæžå¤§çš„æˆåŠŸï¼Œè€Œé‚£äº›è®¤å¯çŽ‡ä½ŽäºŽ10%的则会被比较快å«åœï¼šèŽ·å¾—æˆåŠŸçš„产å“将得到更多人力支æŒï¼Œå¤±è´¥çš„å°ç»„则立å³è§£æ•£æ‰€æœ‰äººå¹¶å…¥å…¶ä»–å°ç»„。“这很残酷â€ï¼Œæ–½å¯†ç‰¹æ‰¿è®¤ã€‚
  Google管ç†åˆ›æ–°çš„æ–¹å¼å¯ä»¥è¢«å¤åˆ¶å—?埃里克·施密特点点头。那为什么还没有其他公å¸æ•ˆä»¿Google?“I don’t knowâ€ã€‚
  “对‘ä¸å¯èƒ½ä¹‹äº‹â€™æŒä¸€ç§å¥åº·çš„æ¼ è§†â€
  å³ä½¿Google的人æ‰æ‹›å¾•åŠåˆ›æ„管ç†ä½“制算得上æˆç†Ÿï¼Œä»éœ€æŒ‡å‡ºï¼šæ²¡æœ‰ä¸€ç§ä½“制本身能够确ä¿åˆ›æ–°çš„æŒç»è¿›è¡Œã€‚
ã€€ã€€å‡ ä¹Žæ¯ä¸ªç¡…è°·äººéƒ½ç†ŸçŸ¥è¿™æ ·ä¸¤ä¸ªæ•™è®ï¼š1970年代施ä¹å…¬å¸æˆç«‹çš„å¸•æ´›é˜¿æ‰˜ç ”å‘ä¸å¿ƒ(PARC)ï¼Œæ›¾åˆ›é€ å‡ºé¼ æ ‡ã€å›¾å½¢æ“作界é¢å’Œæ¿€å…‰æ‰“å°æœºç‰å½±å“IT业历å²çš„技术,但没有人知é“如何把好的技术å˜æˆå•†å“。而1992年,微软创始人之一ä¿ç½—·艾伦试图进行åŒæ ·çš„实验:投资1亿美元创建Intervalç ”ç©¶é™¢ï¼Œè®©æœ€å¥½çš„ç ”ç©¶è€…è‡ªè¡Œå…¶äº‹ã€‚è¿™æœ€ç»ˆæ¼”å˜ä¸ºä¸€å‡ºé—¹å‰§ï¼š1990年代ä¸æœŸï¼ŒæŽå¼€å¤æ›¾è¢«é‚€è¯·å‰åŽ»æ¼”讲,介ç»å…¶è¯éŸ³è¯†åˆ«æ–¹é¢çš„心得,他所看到的是全çƒè‘—å的科å¦å®¶ä»¬ä¸œå€’西æªï¼Œç”šè‡³èººåœ¨åœ°ä¸Šå¬å…¶æ¼”说,与其进行哲å¦å±‚é¢çš„辩论。1999年时,在å–å¾—140项专利但äºæŸ2.5亿美元的情况下,Interval终于关é—。
  在Google内,这åŒæ ·æ˜¯ä¸€ä¸ªâ€œä¸Žé”鬼åŒè¡Œâ€çš„过程。其员工曾被åˆä½œä¼™ä¼´æŒ‡æ‘˜ä¸ºä¸å®ˆæ—¶ï¼Œç¼ºä¹å¿…è¦çš„å•†ä¸šç´ å…»ï¼Œç”šè‡³æœ‰ä¼ é—»è¯´ï¼Œæ‹‰é‡ŒÂ·ä½©å¥‡ä¸€åº¦åœ¨å†…éƒ¨è¡¨ç¤ºï¼Œæœ‰äº›æ—¶å€™Googleçš„ç ”å‘过程显得ä¸å¤Ÿèªæ˜Žï¼šæ¯”如挑选项目过于éšæ„,分头开å‘æ—¶ä¸ä½¿ç”¨å…±åŒçš„基础组件……唯一的ä¸åŒä¹‹å¤„在于:这家公å¸çš„管ç†è€…清楚,为了让所有好的想法浮出水é¢ï¼Œä»€ä¹ˆæ˜¯å¿…须付出的代价,什么是ä¸èƒ½é€¾è¶Šçš„原则。
  1998年,当佩奇和布林创办Google时,他们的年龄ä¸è¿‡25å’Œ24å²ï¼Œè¿™å°±è®©Google在其æˆç«‹ä¹‹åˆæœ‰ç€å¼ºçƒˆçš„å¦æ ¡ç”Ÿæ´»è‰²å½©ã€‚
ã€€ã€€è™½ç„¶ä¸¤äººæ€§æ ¼å·®å¼‚å·¨å¤§â€”â€”å‰è€…内å‘ã€ä½Žè°ƒï¼Œå–œæ¬¢æ€è€ƒäº‹æƒ…是如何å‘生的,åŽè€…精力旺盛,好动,喜欢对å³æˆäº‹å®žè¿›è¡Œæ”¹å–„——但两个人都çƒçˆ±åœ¨å·¥ä½œä¸æ¸¸æˆï¼šä½©å¥‡å–œæ¬¢å•æ¿è„šè¸è½¦å’Œä¹é«˜ç§¯æœ¨ï¼Œä»–用ä¹é«˜ç§¯æœ¨æ设了Google第一å°å˜å‚¨å™¨çš„外壳(讽刺的是,这å°å˜å‚¨å™¨çŽ°åœ¨æ‘†åœ¨æ–¯å¦ç¦å¤§å¦æ¯”尔·盖茨电脑科å¦æ¥¼é‡Œ),而在他现在Google的办公室里,还有一å°ç”¨ä¹é«˜çŽ©å…·æ的打å°æœºã€‚布林则外å‘的多,å¤å¤©å‡ 乎æ¯å¤©ä¸åˆï¼Œä½ 都能在Googleå›åŒºçš„沙滩排çƒåœºé‡Œçœ‹åˆ°ä»–,以至于很多下åˆçš„会议开始å‰ï¼Œäººä»¬çœ‹ä»–一边往会议室走,一边掸脚上的沙å。他å¦è¿‡æ‚æŠ€ï¼Œç”šè‡³ä»”ç»†è€ƒè™‘è¿‡åŠ å…¥é©¬æˆå›¢ã€‚
  Googleæ£æ˜¯åœ¨è¿™æ ·çš„äººæ ¼åŸºç¡€ä¸Šå½¢æˆäº†ä¸€ç§å°½é‡è®©å‘˜å·¥å¿«ä¹å·¥ä½œçš„文化。在规模尚å°æ—¶ï¼Œå®ƒå°±æˆä¸ºäº†ç¡…谷唯一一家用期æƒæ‹›è˜åŽ¨å¸ˆçš„å…¬å¸ã€‚多年æ¥ï¼ŒGoogleæ¯å¤©ä¸ºæ‰€æœ‰å‘˜å·¥æä¾›å…费的三é¤ï¼Œä»¥åŠå…费的医疗ã€ç‰™åŒ»ã€ç¾Žå‘ã€æ´—è¡£ã€å¹²è¡£ç‰æœåŠ¡ï¼›åœ¨Google的办公室里,éšå¤„å¯ä»¥æ‰¾åˆ°å…费的åå‡ ç§å·§å…‹åŠ›è±†å’Œå‡ åç§é¥®æ–™ï¼Œå°çƒæ¡Œã€æ¡Œä¸Šè¶³çƒã€æŒ‰æ‘©æ¤…散布于其间,员工å¯ä»¥å¸¦ç‹—上ç(猫还ä¸è¡Œ),æ¯ä¸ªå‘˜å·¥è¿˜èƒ½èŽ·å¾—100美元布置自己的空间(有人买了《星çƒå¤§æˆ˜ã€‹é‡Œçš„机器人R2D2和尤达大师的模型,有人则买了个红绿ç¯æŒ‚在自己脑袋上,还有人买了一座英å¼ç”µè¯åŽ…)。虽然Google的薪水在硅谷并ä¸ç®—顶级,它ä»æœ‰å¤§é‡å‘˜å·¥ä¸€å¤©12å°æ—¶ä»¥ä¸Šå¾…在办公室。
  足够宽æ¾çš„工作氛围下,佩奇和布林倡导ç€ä¸€ç§è¿‘乎ç†æƒ³åŒ–的价值观:æ€è€ƒé‚£äº›å¯èƒ½è®©ä¸–ç•Œå˜çš„æ›´å¥½çš„å¤§äº‹ã€‚ä»–ä»¬æœ¬äººå°±æ˜¯è¿™æ ·ã€‚2006年二人在达沃斯å‚åŠ è¿‡ä¸–ç•Œç»æµŽè®ºå›åŽï¼Œä»–们å‰å¾€æ¯”利时首都布é²å¡žå°”,å‚观了当地的天然气生产基地,当他们回到美国时,连Google的员工都感到åƒæƒŠï¼šä»–ä»¬å‡ ä¹Žå·²ç»æˆä¸ºäº†å¤©ç„¶æ°”知识方é¢çš„ä¸“å®¶ã€‚â€œä»–ä»¬å‡ ä¹Žå¯ä»¥å¯¹ä»»ä½•äº‹æƒ…å‘表æ„è§ï¼Œè€Œä¸”往往是对的â€ï¼Œä¸€ä¸ªåœ¨Googleä»»èŒ4年的员工对本刊说。
ã€€ã€€å› æ¤ï¼Œåœ¨Google内部,没有人会轻易å¦å®šå“ªä¸ªæƒ³æ³•å¤ªå‚»ï¼Œæˆ–者太大,相å其领导人愿æ„刺激员工æ€è€ƒï¼Œæ¯”如让大家设计一部通往月çƒçš„电梯。在Google的办公楼里,设有两å—约10米长的白æ¿ï¼Œä¸€å—写ç€Google的外星计划,å¦ä¸€å—是“Google的大师计划â€ã€‚上é¢å‡æ˜¯å‘˜å·¥ä¹¦å†™ã€ç»˜åˆ¶çš„å„ç§å¼‚想天开的“计划â€ï¼šå¦‚买下ç«æ˜Ÿã€æ¶ˆç罪æ¶ã€å¼€åŠžGoogle银行,当然也有åšå‡ºGoogleçš„æ“作系统——这其ä¸ä¸€äº›æ³¨å®šä¸ä¼šå®žçŽ°ï¼Œä½†ä¹Ÿæœ‰ä¸€äº›å·²ç»å˜æˆäº†çŽ°å®žï¼šæ¯”如有人曾写下“雇æ¥æ¸©ç‰¹Â·ç‘Ÿå¤«â€ï¼Œéšç€è¿™ä½äº’è”网之父æ¥åˆ°Google,这一æ¡ç›®ä¸‹å·²ç»è¢«åˆ’了勾,ä¸è¿‡ä»–è·ç¦»Google员工为其设计的工作:“é‡æ–°è®¾è®¡TCP/IPâ€å’Œâ€œç¬¬ä¸‰ä»£äº’è”网â€ï¼Œè¿˜ç›¸å·®ç”šè¿œã€‚
  这就形æˆäº†ä¸€ç§â€œæ²¡æœ‰é™åˆ¶â€çš„å¼€å‘哲å¦ã€‚Google的工程师å¯ä»¥åœ¨è®¾è®¡ä¸€ä¸ªäº§å“之åˆï¼Œä¸åŽ»è€ƒè™‘CPU计算能力ã€å˜å‚¨ã€å¸¦å®½ã€å•†ä¸šåŒ–ç‰ä¼—多局é™æƒ³è±¡åŠ›çš„é—®é¢˜ã€‚å› æ¤ï¼ŒGoogle内æ‰èƒ½è¿›è¡Œå¤§é‡å¤šæ•°ä¼ä¸šéš¾ä»¥å¼€å±•çš„项目:è¿ç”¨å…¶æœç´¢æŠ€æœ¯ç¼–è¾‘åŸºå› å’Œç”Ÿå‘½ç§‘å¦æ•°æ®åº“;扫æ上百万本已ç»ä¸å˜åœ¨æ³•å¾‹é—®é¢˜çš„图书;追踪æ¯ä¸€æ¬¡ç½‘络上的扫æ:è°åœ¨æ‰«æ?并对æ¯ä¸ªç”¨æˆ·çš„æ•°æ®è¿›è¡Œå˜å‚¨ã€åˆ†æžï¼›å°è¯•ç€å»ºç«‹ä¸€ä¸ªå…¨çƒæ‰‹æœºå§“å地å€ç°¿ï¼›æŠŠå…¶ç”µå邮箱Gmail里的所有信æ¯æ°¸ä¹…ä¿å˜ä¸‹æ¥ï¼Œå³ä½¿è¿™å¯èƒ½è®©ä»–ä»¬å› æ»¥ç”¨æƒåŠ›è€Œè¢«å‘Šä¸Šæ³•åºâ€¦â€¦
  让这ç§æ–‡åŒ–ä¸è‡´å¤±æŽ§çš„,是相应的制衡力é‡ã€‚比如,CEO施密特会较多从商业角度与两个技术导å‘的年轻创始人寻找平衡,而在管ç†æŠ€å·§ä¸Šï¼Œå‰Intuit软件CEOã€Google的顾问比尔·åŽè´å°”则扮演他们的教练与智囊。
  甚至,在ä¼ä¸šæ–‡åŒ–上,也有一ç§æ— 形的平衡:有两å¥å£å·åœ¨Google内影å“深远,“对‘ä¸å¯èƒ½ä¹‹äº‹â€™æŒä¸€ç§å¥åº·çš„æ¼ è§†â€(a healthydisregard for the impossible),与“ä¸ä½œæ¶â€(Don’t beevil)。å‰ä¸€å¥è¯è®©Googleä¿æŒç€å¯¹ç ´å性创新ä¿æŒç€çƒæƒ…,åŽä¸€å¥åˆ™è®©å…¶å§‹ç»ˆä¿æŒåæ€æ„识。虽然在日益全çƒåŒ–ã€ä½†æ–‡æ˜Žä¹‹é—´å§‹ç»ˆå˜åœ¨å†²çªçš„今天,没有人能永远看清“作æ¶â€ä¸Žâ€œä¸ä½œæ¶â€çš„ç•Œé™ï¼Œè¿™ç§åˆåŠ›è‡³å°‘让它ä¸è‡³äºŽå¤ªè½»æ˜“å› ä¸ºåˆ©ç›Šä¸§å¤±ä¿¡èª‰ã€‚
  引爆广告业é©å‘½
  如果试图概括Google过去8年的工作,其æˆå°±åˆ™ä¸»è¦å–决于两方é¢çš„çªç ´ï¼šæŠ€æœ¯ä¸Šï¼Œä½©å¥‡å’Œå¸ƒæž—在斯å¦ç¦å¼€å‘的对网页的é‡è¦æ€§è¿›è¡Œè¯„估的算法 PageRank(这个Page并éžæŒ‡ç½‘页,而是佩奇的姓),这一算法ä¸æ˜¯ç®€å•åœ°æŸ¥æ‰¾å…³é”®è¯ï¼Œè€Œæ˜¯å¯¹å…³é”®è¯å‡ºçŽ°åœ¨çš„页é¢çš„价值进行打分,分数高者显示在更主è¦çš„ä½ç½®ï¼Œè¿™å°±è®©æœç´¢ç»“æžœèƒ½æŠŠæ— åºçš„页é¢å˜çš„更为相关;商业模å¼ä¸Šï¼Œå¦ä¸€å®¶æœç´¢å¼•æ“ŽOverture率先采用付费广告影å“æœç´¢ç»“果,Google借鉴了这一æ€è·¯ï¼Œä½†åšæŒåœ¨æœç´¢ç»“æžœæ—è¾¹å•ç‹¬åˆ—出付费广告结果,这就是日åŽä¸ºå…¶å¸¦æ¥ç»å¤§å¤šæ•°æ”¶å…¥çš„Adwords。在æ¤åŸºç¡€ä¸Šï¼Œå®ƒåˆå¼€å‘出一ç§å«åšAdSense的技术,通过分æžæ¯ä¸ªé¡µé¢çš„关键å—,投放相应广告。ç»å…¶ä»£ç†çš„广告广泛出现在美国在线或个人åšå®¢ä¸Šï¼šæœ€é«˜æ—¶ï¼Œå®ƒèƒ½æŽ¥è§¦åˆ°å…¨ä¸–界约80%的互è”网用户ï¼
  Google的广告业务之所以能长足å‘å±•ï¼Œå› ä¸ºå®ƒæ供了å‰æ‰€æœªæœ‰çš„æ€§ä»·æ¯”ã€‚ä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šäº§ä¸šæœ€å¤§çš„æ‚–è®ºåœ¨äºŽï¼Œæ‰€æœ‰äººéƒ½çŸ¥é“广告花费ä¸çš„一åŠæ˜¯æµªè´¹çš„,但没人知é“具体是哪一åŠè¢«æµªè´¹ã€‚而Google至少能更有效的找到相对准确的广告投放对象。虽然ä»æœ‰è¾ƒä¸ºä¸¥é‡çš„点击欺诈现象å˜åœ¨ï¼Œä½†å¦‚果未æ¥çš„广告在è´ä¹°è¡Œä¸ºå‘生åŽä»˜è´¹ï¼Œåˆ™è¿™ç§æƒ…况就将被é¿å…——至少Google是通往这一方å‘最接近的公å¸ä¹‹ä¸€ã€‚
  甚至,广告的推广ä¸ä¸€å®šåªå‘生于æœç´¢è¿‡ç¨‹ä¸ã€‚2001年,一个å«ä¿ç½—·布克黑特的工程师曾å‘玛丽莎·梅耶汇报,希望能制åšä¸€ä¸ªGoogleçš„é‚®ç®±ï¼Œå¹¶æŠŠç›¸å…³çš„å¹¿å‘Šæ”¾è¿›åŽ»â€”â€”æ¯”å¦‚ä½ åœ¨é‚®ä»¶é‡Œçº¦åˆ«äººåŽ»æ‰“ç½‘çƒï¼Œé‚®ä»¶çš„一侧就会出现æ‹åå’Œçƒéž‹çš„广告。梅耶认为这会让用户感觉被侵犯了éšç§ï¼Œä¸¤ä¸ªäººä¸€ç›´è®¨è®ºåˆ°å‡Œæ™¨ï¼Œå¹¶æœ€ç»ˆå†³å®šä¸æ†ç»‘广告。但当第二天Marissa登陆邮箱时,她å‘现广告已ç»å‡ºçŽ°äº†ï¼Œå¹¸å¥½å¥¹å’Œå…¶ä»–在测试Gmailçš„5个人也å‘现这并ä¸æ˜¯é‚£ä¹ˆè®©äººè®¨åŽŒã€‚3å¹´åŽï¼Œå½“Gmail最终å‘布,整个商业模型已ç»éžå¸¸æˆåž‹ã€‚
  2005年,Google的广告收益达到61亿美元,这一数å—超过了任何报纸ã€æ‚å¿—ã€ç”µè§†ç½‘的广告收入。而到2006年,该数å—有望达到95亿美元,这将使其æˆä¸ºç¾Žå›½ç¬¬å››å¤§â€œåª’体â€å…¬å¸ï¼šåœ¨ç»´äºšåº·å§†ã€æ–°é—»é›†å›¢å’Œè¿ªæ–¯å°¼ä¹‹åŽï¼Œè¶…过了NBC环çƒå’Œæ—¶ä»£åŽçº³ã€‚
  但也有越æ¥è¶Šå¤šçš„声音担心:Google的光速增长æ£åœ¨é€¼è¿‘天花æ¿ã€‚在其å‘布2005年第四å£åº¦è´¢æŠ¥æ—¶ï¼Œå…¶åŒæ¯”增长仅86%的消æ¯ä»¤è‚¡ä»·åº”声而é™ã€‚虽然这一情况在2006å¹´4月20æ—¥å‘布今年第一å£åº¦è´¢æŠ¥æ—¶ä¸ºä¹‹æ”¹å˜â€”—它å†åº¦äº¤å‡ºäº†ä¸€ä»½ä»¤äººæƒŠè®¶çš„ç”å·ï¼šæ”¶å…¥æ¯”上一å£åº¦æå‡79%达到22.5亿美元,利润æå‡60%è¾¾5.92亿。业绩公布åŽæ¬¡æ—¥ï¼ŒGoogle股票开盘å‰å°±é•¿äº†30美元。但ä¸å¯å¦è®¤ï¼Œå¯¹äºŽGoogleæˆé•¿ç©ºé—´çš„担心å³ä½¿ä¸æ˜¯å¤šä½™ï¼Œä¹Ÿæ˜¯åˆç†çš„:没有公å¸èƒ½å¤Ÿæ€»æ¯”市场增长的更快。å³ä½¿Google有望从雅虎ã€å¾®è½¯é‚£é‡ŒèŽ·å¾—更多网络广告市场份é¢ï¼Œå› 为网络广告业本身尚ä¸ç®—巨大,想ä¿æŒæ¤å‰æ¯å¹´æ”¶å…¥ç¿»å€çš„势头ä»å°†éžå¸¸å›°éš¾ã€‚
  质疑声ä¸ï¼ŒGoogleç»™å‡ºäº†è¿™æ ·çš„ç”案:å‘ä¼ ç»Ÿåª’ä½“äº§ä¸šè¿›å†›ã€‚å¬èµ·æ¥ä¸åˆç†ï¼Ÿå…¶æ€è·¯æ˜¯ï¼ŒæŠŠå®ƒä»Žç½‘络上获得的广告,销售给纸媒体ã€å¹¿æ’,甚至电视上。
  从2005年起,Googleå·²ç»è·Ÿ3家专业类æ‚志和《èŠåŠ 哥太阳时报》ç¾å®šå’Œçº¦ï¼ŒæŠŠå®ƒåœ¨ç½‘络上获得的广告å‘放到报纸上。2006å¹´1月,Google以1.02亿美元收è´äº†dMarc广æ’å…¬å¸ã€‚这家打包è´ä¹°å¹¿æ’电å°å¹¿å‘Šæ—¶æ®µï¼Œç„¶åŽæ ¹æ®èŠ‚目特色进行针对性广告投放的公å¸ï¼Œè¢«è§†ä¸ºGoogle下一阶段的é‡è¦æ–¹å‘。这让Googleä¸€ä¸‹å¢žåŠ äº†500家广æ’电å°çš„投放å¯èƒ½ã€‚
  虽然这ç§é€†å‘而动还在å°è¯•é˜¶æ®µï¼Œä½†é€»è¾‘似乎足够充分:Google在网络广告上积累的最大ç»éªŒå°±åœ¨äºŽè®©å¹¿å‘Šä¸Žä¿¡æ¯å°½å¯èƒ½å»åˆï¼Œä»Žè€Œäº§ç”Ÿæœ€å¤§çš„推广效果。ä¾é 其广告分类手段,结åˆä¼ 统媒体的丰富内容,它将获得更多的广告投放。而且,相对于网络广告,报纸ã€ç”µè§†å’Œå¹¿æ’的广告投资资金è¦å¤§çš„多。全美æ¯å¹´å…±æœ‰2500亿广告投放,互è”网广告虽然高速增长,但åªå å…¶ä¸1/25。
  这一å¯èƒ½å¼•å‘广告产业é©å‘½çš„努力究竟能å¦æˆåŠŸï¼Œæœ€åˆé€‚的试金石将是电视广告。至今,ç»å¤§å¤šæ•°ç¾Žå›½äººä»å°†æ”¶çœ‹è§†é¢‘作为自己行为的第一选择:æ¥è‡ª Veronis SuhlerStevenson媒体投资银行的数æ®ï¼Œ2004年,平å‡æ¯ä¸ªç¾Žå›½äººåœ¨ç”µè§†ã€ç”µå½±å’ŒDVD上消耗的时间达1625å°æ—¶ï¼Œç›¸å½“于æ¯å¤©æœ‰è¶…过4å°æ—¶æ—¶é—´å在电视å‰ï¼Œåªæœ‰176å°æ—¶ç”¨äºŽäº’è”网ã€108å°æ—¶ç”¨äºŽé˜…读——åŽä¸¤è€…åŠ åœ¨ä¸€èµ·ï¼Œå¹³å‡ä¸€å¤©å°šä¸è¶³ä¸€å°æ—¶ã€‚
  一个障ç¢æ˜¯ï¼Œå¥½èŽ±åžçš„游æˆè§„则与硅谷的远为ä¸åŒï¼Œ2004年末,Google开始录制旧金山地区æ’放的电视节目,但没有å¾æ±‚节目拥有者的åŒæ„。这引å‘了电视公å¸éšåŽçš„勃然大怒。å³ä½¿çŽ°åœ¨Google与电视网络的关系有所改善,谈判获得相应版æƒä»æ¯”网络上数之ä¸å°½çš„å…费信æ¯çš„æˆæœ¬é«˜å¤ªå¤šã€‚
  但Google似乎找到了迂回的路径。一家æ®è¯´ä¸Žå®ƒå…³ç³»å¯†åˆ‡çš„ä½äºŽæ´›å±±çŸ¶çš„å…¬å¸Spot Runner,ä¸ä¹…å‰å‘布了一套针对电视的广告系统。广告主å¯ä»¥é€šè¿‡SpotRunner的网站è´ä¹°å½“地电视å°çš„广告,其æˆæœ¬ä¹‹ä½Žï¼Œä¸€ä¸ªé»„金时段的30ç§’å¹¿å‘Šçš„ä»·æ ¼ç”šè‡³åªè¦100美元。这就方便了很多业务集ä¸åœ¨æŸä¸ªå…·ä½“城市里的ä¸å°åž‹ä¼ä¸šï¼Œé€šè¿‡ä¿¡ç”¨å¡å’Œç½‘络,告别一切ä¸ä»‹ï¼Œå¹¿å‘Šçš„效应就实现了。
  Google的未æ¥
  真æ£å¯Œæœ‰è¯±æƒ‘力的,也很å¯èƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªè¶…越了媒体能力的è¯é¢˜æ˜¯ï¼šæœªæ¥çš„Googleæ˜¯æ€Žæ ·çš„ï¼Ÿ
  这ä¸ä»…å› ä¸ºä½œä¸ºå•†ç•Œçš„è¶…çº§æ˜Žæ˜Ÿï¼Œæ‰€æœ‰äººéƒ½å¯¹Googleçš„å…´è¡°èµ°å‘高度好奇。更为é‡è¦çš„ï¼Œå¦‚ä¸€äº›è¯„è®ºè€…æ‰€é¢„è¨€ï¼šé«˜ç§‘æŠ€äº§ä¸šçš„æ ¸å¿ƒæ£ä»Žå®¢æˆ·ç«¯è½¯ä»¶è½¬å‘互è”网。Google所在åšã€å°†åšçš„äº‹æƒ…ï¼Œæ— ç–‘æ˜¯æ¤ä¸€è¿›ç¨‹ä¸çš„é‡è¦é£Žå‘æ ‡ã€‚
  对于未æ¥ï¼ŒGoogle的高层三缄其å£ã€‚å³ä½¿å…¬å¸CEO施密特说:“事实上这家公å¸æœ‰ç²¾ç¡®è§„划â€ï¼Œä½†ä½©å¥‡æ›´æ„¿æ„指出:“我们ä¸è°ˆæˆ˜ç•¥ï¼Œå› 为它是战略性的。我å®å¯è®©äººä»¬è®¤ä¸ºæˆ‘们晕头转å‘了,也ä¸æ„¿æ„知é“我的竞争对手们知é“我们的方å‘。â€
  事实上,虽然拥有“精确规划â€çš„æˆ˜ç•¥ï¼Œä½ ä»ä¸éš¾å‘现Google的战术éšæ—¶åœ¨æ”¹å˜ã€‚上市å‰ï¼Œå®ƒæ›¾è¡¨ç¤ºâ€œä¸åšæ˜Ÿåº§é¢„测,ä¸åšè´¢ç»å’¨è¯¢ï¼Œä¹Ÿä¸åšèŠå¤©â€ï¼Œä½†è¿‡åŽ»ä¸€å¹´é—´ï¼ŒGoogleçš„èŠå¤©è½¯ä»¶å’Œè´¢ç»é¢‘é“陆ç»ç™»å°ã€‚如果有人能在10%的时间内找到一ç§æœ‰è¶£çš„æ–¹å¼æ供星座预测功能,很难想象它会被Google放弃。
  至少在上市以æ¥ï¼ŒGoogleå˜å¾—越æ¥è¶Šåƒä¸€å®¶é—¨æˆ·ç½‘站。虽然它的æ¯ä¸ªé¡µé¢ä»å°†ä¿æŒç»å¯¹çš„简æ´ï¼Œæ¯ä¸ªæœåŠ¡ä¸ŽæœåŠ¡ä¹‹é—´ä¹Ÿåªç»´æŒè‹¥å³è‹¥ç¦»çš„è”系,但Googleå·²ç»åœ¨æœç´¢å¼•æ“Žçš„概念上走开了很远:它有自己的网络æœåŠ¡(电å邮件系统ã€å³æ—¶é€šè®¯åŠæ—¥ç¨‹ç®¡ç†),信æ¯å¹³å°(Googleæ–°é—»ã€GoogleFinance和地图相关产å“),和电å商务系统(GoogleBaseã€Froogle)——所有产å“,都在é€æ¥æ•´åˆè¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œè€Œå®ƒä»¬éƒ½å¯ä»¥ä¸ºGoogle的广告销售æ供支æŒã€‚美国已ç»æœ‰è§‚察者将其称为第二代门户。所有这些努力,一定程度上,ä»æ˜¯ä¸ºäº†æ»¡è¶³è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå½±å“其收入的公å¼ï¼šæ”¶å…¥=用户数*(æœç´¢æ¬¡æ•°/用户)*(广告数/æœç´¢)*(点击数/广告)*(收入/点击)。æå‡ä¸Šé¢æ¯ä¸€é¡¹æ•°æ®ï¼Œéƒ½æœ‰å¯èƒ½å¸®åŠ©Google延ç»å…¶åœ¨å•†ä¸šä¸Šçš„巨大æˆåŠŸâ€”â€”è™½ç„¶å®ƒæ— æ•°æ¬¡è¡¨ç¤ºè‡ªå·±å¹¶ä¸åœ¨æ„åŽå°”街的预期,但拉里·佩奇也曾认真表示,自己ä¸æƒ³åƒå…¶å¹¼å¹´æ—¶çš„å¶åƒå°¼å¤æ‹‰Â·ç‰¹æ–¯æ‹‰ä¸€æ ·ï¼Œåœ¨å‘明出交æµç”µåŽç©·å›°ä¸çŸ¥æ‰€ç»ˆã€‚
  在æ¤é€»è¾‘下,除了探索国际化(“æ¯ä¸ªå›½å®¶éƒ½æœ‰ä¸€ä¸ªç™¾åº¦â€ï¼ŒGoogleé«˜å±‚ä»¬å–œæ¬¢è¿™æ ·è¯´)和丰富其客户端(比如它在å°è¯•ä¸€ç§å«â€œçº¿ä¸‹â€çš„手机æœç´¢åŠŸèƒ½),业界普é认为,éšæ—¶å¯èƒ½è¿›å…¥åœ¨çº¿éŸ³ä¹æœç´¢åŠé”€å”®ã€åœ¨çº¿æ”¯ä»˜ç³»ç»Ÿç‰å¸‚场。
  但这并ä¸ä¼šè®©Googleå˜æˆå¦ä¸€å®¶é›…虎,在未æ¥å¾ˆé•¿æ—¶é—´å†…,它都会åšæŒæœç´¢å¼•æ“Žå…¬å¸çš„定ä½ã€‚它摸索ç€æ ¹æ®ç”¨æˆ·çš„个人情况定制æœç´¢ç»“果的方å¼ï¼Œå¹¶æ—©åœ¨5å¹´å‰ï¼Œå°±æ³¨å†Œäº†å£°éŸ³æœç´¢ç›¸å…³çš„专利。
  这就åƒä¸€æ¡æ— é™å»¶ä¼¸çš„未æ¥ä¹‹è·¯ã€‚拉里·佩奇曾说:“最终的æœç´¢å¼•æ“Žåº”该能ç†è§£ä¸–ç•Œä¸Šçš„æ‰€æœ‰äº‹æƒ…ï¼Œå¹¶æ°¸è¿œå‘Šè¯‰ä½ æ£ç¡®çš„ç”案。â€å³ä½¿Googleå·²ç»æ˜¯ä¸–界上最æˆåŠŸçš„æœç´¢å¼•æ“Žï¼Œè·ç¦»å…¶ç†æƒ³ä»ç›¸åŽ»ç”šè¿œã€‚
  而让æœç´¢å¼•æ“Žâ€œç†è§£ä¸–界上的所有事情â€ï¼Œä¹Ÿå°±ç‰äºŽè®©ç”µè„‘具备真æ£çš„人工智能。“æœç´¢ä¸ä¸€å®šæ˜¯äººå·¥æ™ºèƒ½çš„ç”案,但海é‡ä¿¡æ¯ä¸€å®šæ˜¯ï¼Œè€Œæœç´¢æ˜¯å”¯ä¸€èƒ½å¤Ÿå¤„ç†æµ·é‡ä¿¡æ¯çš„æ–¹å¼ã€‚â€æŽå¼€å¤è¯´ã€‚
  现在摆在他们é¢å‰çš„一个巨大挑战,是教会电脑进行翻译。Google高级工程副总è£è‰¾ä¼¦Â·å°¤æ–¯å¡”斯认为这是当å‰æœ€è®©ä»–兴奋的技术:通过在海é‡ä¿¡æ¯ä¸è¿›è¡Œæœç´¢ã€æ¯”对,让电脑找到最佳翻译方案。ä¸è¿‡ï¼Œè¿™ä¸ªå·¥ä½œå¯èƒ½éœ€è¦å年时间。
  甚至,Google在跟生物å¦å®¶å…‹é›·æ ¼Â·æ¸©ç‰¹ç‰äººåˆä½œï¼Œå€ŸåŠ©å…¶æœç´¢æŠ€æœ¯ï¼Œç»“åˆå¤§é‡çš„äººç±»åŸºå› ç»„æ•°æ®ï¼Œå¾ˆå¯èƒ½å–å¾—å‰æ‰€æœªæœ‰çš„æˆç»©ï¼šå¯¹æµ·é‡åŸºå› ä¿¡æ¯çš„分æžï¼Œå°†æŒ‡å‘æ–°è¯çš„å¼€å‘和对疾病的治疗。这是谢尔盖·布林最çƒè¡·çš„项目之一,他认为未æ¥ç»ˆæœ‰ä¸€å¤©ï¼Œé€šè¿‡æ¯”对é—ä¼ å¯†ç 的工作,人类将能告别很多疾病。
  “为什么ä¸èƒ½æ”¹è¿›å¤§è„‘呢?â€å¸ƒæž—å问:“也许未æ¥ï¼Œæˆ‘们能å¯ä»¥æŠŠä¸€ä¸ªå°Googleæ’å…¥äººçš„å¤§è„‘ï¼Œè¿™æ ·ä½ å°±åœ¨ä»»ä½•æ—¶å€™éƒ½èƒ½èŽ·å¾—å…¨ä¸–ç•Œçš„çŸ¥è¯†äº†ã€‚è¿™å¯å¤Ÿåˆºæ¿€çš„。â€
  åŒæ—¶å¿…须进行的,是Google自身的进化。玛丽莎·梅耶记得,当她æ¥Google应è˜æ—¶ï¼Œæ›¾è¢«è¦æ±‚列举三æ¡Google的缺点,她åªèƒ½åˆ—出两个。当时对方告诉她,他å¯ä»¥åˆ—出1000æ¡æ¥ï¼šâ€œä»Žå¤–é¢çœ‹ï¼Œä½ 看ä¸åˆ°ä»€ä¹ˆç¼ºç‚¹ï¼Œä½†åœ¨å…¬å¸å†…部,我们æ¯å¤©éƒ½èƒ½çœ‹åˆ°å¤§é‡çš„问题â€ã€‚
  这æ£æ˜¯æ–½å¯†ç‰¹æ‰€æ‹…心的。在北京接å—é‡‡è®¿æ—¶ï¼Œä»–è¯´ç‚¹å‡»æ¬ºè¯ˆè¿™æ ·çš„æŠ€æœ¯é—®é¢˜å¹¶éžGoogleæˆé•¿çš„éšœç¢ï¼ŒçœŸæ£çš„éšœç¢åªæœ‰ä¸€ä¸ªï¼šç®¡ç†å¢žé•¿ã€‚对于一家æ¯å¹´äººæ•°å¢žåŠ 一å€çš„å…¬å¸ï¼Œä¿æŒå…¶æ–‡åŒ–ä¸å˜è´¨ï¼Œæœ¬èº«å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªæŒ‘战。
  而且,按照现在的速度,Googleå°†å¯èƒ½åœ¨ä¸¤å¹´å†…å…¨çƒæ‹¥æœ‰è¶…过2万å员工——其内部的看法是,这将是一个临界点,到æ¤è§„模åŽï¼ŒGoogle一直采用的“70-20-10原则â€å¾ˆå¯èƒ½æˆä¸ºæ•ˆçŽ‡çš„瓶颈。一场大å˜é©ä¸å¯é¿å…。
  如果说未æ¥æœ‰è°èƒ½é˜»æ¢Google,人们所能想到的首选ç”案就是它自身。毕竟它太快获得了æˆåŠŸï¼Œè¿™ä¸å¯é¿å…地在公å¸å†…带æ¥éª„傲。亚马逊的创始人æ°å¤«Â·è´ä½æ–¯å°±æ›¾å¼€çŽ©ç¬‘说:“布林和佩奇太自信了,å³ä½¿è·Ÿä¸Šå¸è¾©è®ºä¹Ÿä¸ä¼šçŠ¹è±«ã€‚â€
  幸好,他们还没有骄傲到认为Googleå·²ç»åšåˆ°äº†é¡¶å³°ã€‚“我想我们åªåšäº†æƒ³åœ¨æœªæ¥20å¹´åšçš„事情的一å°éƒ¨åˆ†â€å¸ƒæž—说。而他的æ档应和说:“如果这就是顶峰,我会éžå¸¸å¤±æœ›ï¼Œæ¯•ç«Ÿæˆ‘们还有很多年去åšç‚¹ä»€ä¹ˆã€‚â€(80438)
  在最新ã€æœ€é…·ä¹Ÿæœ€ç»šä¸½å¤ºç›®çš„网络ç»æµŽä¸ï¼Œä»€ä¹ˆæ ·çš„创新æ‰èƒ½åˆ›é€ 出最大的价值?对一家将创新视为çµé‚的新技术ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œå¦‚何充分å‘æŒ¥æ–‡åŒ–å› ç´ çš„ä»·å€¼ï¼Œä»¥ä¾¿æ›´æœ‰æ•ˆä¹Ÿæ›´ç›´æŽ¥åœ°æ¿€åŠ±ä¼ä¸šçš„创新精神?
原文:http://www.donews.com/Content/200605/244242d78f9344a78e1a09d88dc291ac.shtm